30 de novembre 2013

Eclectics, un vídeo que situa Barcelona al mapa.

Marc Aliart Cortés ha realitzat un documental, com a projecte final d'un màster realitzat a l'escola Elisava, on situa Barcelona al mapa de les capitals del disseny.

Institucions, professionals i escoles de Barcelona parlen sobre la ciutat. De com cada un veu la situació des de la seva perspectiva, sempre subjectiva. Creant així un panoràmica eclèctica del medi, on des de l'autocrítica, es pot arribar a la reflexió i el debat.

Des d'aquest bloc no podia deixar de divulgar un documental amb un títol tan ben triat. Bromes a part gaudiu d'aquest treball d'en Marc, un excel·lent treball.


26 de novembre 2013

Una eina online on verificar dissenys adaptatius

Fantàstica eina per comprovar en línia dissenys adaptatius.

Avui un recurs a la xarxa.

Una fantàstica eina en línia per verificar la usabilitat i l'aspecte final dels nostres dissenys adaptatius o dissenys responsibes: http://springload.responsinator.com/

ICC per a papers especials de Fredigoni

Ja he explicat la funció dels perfils ICC. Què fer quan el nostre impressor no ens facilita un perfil amb el treballar. Avui porto un recurs ofert per Fredigoni.

La paperera Fredigoni ofereix els perfils ICC dels seus papers. Inclouen a més vídeo explicatiu, en italià, d'on col·locar-los, com utilitzar-los. Link de descàrrega 

Podràs així anar sobre segur i veure els resultats abans de realitzar el treball.

10 de novembre 2013

El valor de la paraula

Quantes vegades t'has vist en l'obligació de redactar textos per a un catàleg? Quantes vegades has reorganitzat un escrit per millorar la seva comprensió i el teu treball? No són poques les ocasions en què et veus en l'obligació de realitzar tasques de copy, copywriter o redactor de continguts.

Hi ha especialistes en la matèria, dedicats en exclusiva a redactar textos. No sé si avui dia perdura el binomi indissoluble d'antany en les agències, de dissenyador gràfic i copywriter. Però per a aquells que hem de tractar en solitud amb aquests temes, coneixem quines són les bases?

Una simple coma pot canviar el significat d'una frase: Innocent, no culpable. Que és tot el contrari a: Innocent no, culpable.

De com adjetivem un producte, de quins atributs el dotem, dependrà com ho percebi el consumidor. Per tant no és el mateix dir: Pa, o Pa Rústic, o Pa Blanc 100% Natural.
I aquests matisos en el text decanten al consumidor a triar un o altre.

Però com s'arriba a aquestes subtileses verbals. D'entrada hem de situar el context i per a això necessitem saber :
A quin mitjà o suport realitzarem la campanya?
És aquesta una campanya local o global? Hi ha matisos culturals rellevants?
En què ens diferenciem de la competència?
Quin és el nostre públic objectiu?
I per tant, quin to hem d'utilitzar en la nostra comunicació?

A quin mitjà o suport realitzarem la campanya?
No és el mateix un text per a un anunci en premsa, ràdio o televisió. De la mateixa manera no transmetrem la informació literalment d'un catàleg a una pàgina web i fins i tot, a una tauleta. I no obstant això si que transmetrem els mateixos valors de marca o producte.
Per tant conèixer el mitjà és important, per plantejar la millor estratègia.

És aquesta una campanya local o global? Hi ha matisos culturals rellevants?
Les connotacions culturals marquen la forma i el fons. Llatins , asiàtics, centre europeus... Assimilen la informació de forma diferent, per tant cal tractar-los de forma diferent. Si el mercat al que et dirigeixes és local, podràs expressar-te d'una determinada forma. Si el mercat en canvi és global, possiblement hauràs de canviar expressions i girs de l'idioma que poden crear confusió o rebuig a milers de quilòmetres. Per exemple el mercat japones no va veure cap problema a llançar el Mazda Laputa o Nissan Moco.

En què ens diferenciem de la competència?
Conèixer en que som diferents, ens aporta aquest valor afegit que ens diferencia de la competència. Aquesta empresa es distingeix per... I aquest és el valor que hem impregnar el ment del consumidor i així quan pensi en... Pensarà en nosaltres com a marca.

Quin és el nostre públic objectiu?
Si abans apuntava que hi ha diferències culturals importants que cal conèixer, no és menys important conèixer el públic objectiu al qual dirigir-se. No és el mateix dirigir-se a un home o una dona. De la mateixa manera que fer-ho a una persona de 20 anys o a una de 60. I fins i tot l'escala social marca clares diferències, per vendre un mateix producte. Més distincions solters o casats...

I per tant, quin to hem d'utilitzar en la nostra comunicació?
Podem vendre com dic un mateix producte a diversos grups de consumidors, sempre que el to sigui adequat per captar l'atenció d'aquests. Per exemple un cotxe: Al jove urbanita li direm que és el vehicle perfecte per sortir els caps de setmana a la natura, a l'aventura. El mateix vehicle a les famílies el vendrem com fiable i segur per als seus. I l'executiu com a vehicle de prestigi i classe social.

Per tant la tasca del redactor publicitari o copy és escriure amb l'objecte de promoure un negoci, una opinió, o una idea. El propòsit principal d'aquesta manera d'escriure és la comercialització, o promoció. Activar una venda, un benefici.

Com que el tema dóna per a molt, considero aquesta una primera pinzellada.
 
Ir abajo Ir arriba